Se alguém te perguntar o que é SEO, saiba que a resposta mais curta é “Search Engine Optimization” (ou simplesmente “Otimização de Mecanismos de Busca”). Tudo bem, mas o que isso realmente significa? De uma forma resumida podemos dizer que é a maneira que os sites de busca (como o Google) criam o seu ranking. Pense assim: quando você pesquisa por algo na internet recebe como resposta páginas e mais páginas de links que tentam oferecer a explicação para a sua dúvida. Mas o que faz uma matéria ser a escolhida para indexar em primeiro lugar não é mero acaso: ela é a que melhor cumpre as regras de SEO. Dessa forma, tem mais chances de receber audiência sem gastar 1 centavo com isso. Para que você entenda melhor a importância do SEO para o seu site, preparamos uma matéria explicando como ele funciona em detalhes e algumas dicas para indexar bem. Confira!

SEO e marketing: uma união necessária

Se você tem um negócio online (seja ele voltado para vendas ou não) precisa de audiência. Para conseguí-la é possível apostar na compra de anúncios ou na busca orgânica – isto é, quando o público chega ao site de forma natural e sem custos. O primeiro cenário vai demandar dinheiro, mas será eficiente a curto prazo, enquanto o segundo é gratuito, mas vai levar tempo até surtir o efeito desejado. Isso porque novos textos estão sendo publicados em milhares de sites todos os dias, e você está disputando essa audiência. Como o público vai saber que é você quem ele procura?

Em primeiro lugar vamos esclarecer que trataremos aqui do SEO do Google, já que esse é o mecanismo de busca mais usado no Brasil e no mundo. Isso significa que as estratégias podem mudar um pouco se o objetivo for performar bem no Yahoo ou no BING, mas de uma forma geral as regras são as mesmas. Feita essa ressalva, vamos agora explicar como acrescentar o SEO na sua estratégia de marketing!

Por que é preciso estar nas primeiras posições de busca

De acordo com um levantamento feito pelo site Backlinko, o primeiro resultado da busca do Google ganha 31,7% do total de cliques. Quer ficar mais impressionado? Então saiba que, de acordo com a publicação, apenas 0,78% das pessoas que fazem busca no Google clicam em uma matéria na segunda página. Isso apenas mostra o quanto é importante estar bem posicionado nas primeiras posições de busca.

Site deve estar otimizado

Ok, mas o que é necessário para garantir o destaque? Antes de mais nada, saiba que de pouco adianta você ter um conteúdo incrível se o seu site não está otimizado. Sim, o SEO também leva em conta a programação para garantir uma boa usabilidade do usuário. Páginas que demoram a carregar, por exemplo, são penalizadas. Ah, e saiba que uma boa velocidade significa até 2 segundos, ok?

Se você não faz ideia de como anda a velocidade do seu site, a dica é usar o PageSpeed Insights. Essa ferramenta do Google permite que você coloque a url da página e tenha um feedback a respeito do que pode ser melhorado. Além disso, ele dá uma nota de 1 a 100 com dicas de melhoria (como, por exemplo, reduzir o peso de uma imagem ou retirar plugins não utilizados).

Palavras-chaves são essenciais

O site está redondinho no sentido programático? Perfeito! Mas não, isso não é tudo para conseguir uma busca orgânica de qualidade. Na verdade são várias as dicas para que ele performe bem, mas uma das principais é que o seu conteúdo use as palavras-chave adequadas – especialmente no que diz respeito ao título, ao lead (primeiro parágrafo) e aos entretítulos. Nesse sentido, textos mais poéticos, embora muito bonitos, saem atrás na luta pelas primeiras posições.

Um exemplo para ilustrar essa importância foi quando Angelina Jolie anunciou que tinha feito uma mastectomia para a retirada dos seios. A atriz divulgou a notícia em primeira mão em uma coluna do The New York Times, um dos jornais de maior prestígio do mundo. Mas durante anos ao pesquisar em inglês por “angelina jolie mastectomy” a tal reportagem reveladora nem aparecia na primeira página. A razão? O título da matéria: “My Medical Choice” (Minha Escolha Médica). Pois é, muito poético e nada prático no quesito SEO. Foi penalizado por isso por muito tempo, mas hoje aparece na primeira posição de busca.

Mas calma lá! Também não é pra sair repetindo várias vezes a mesma palavra-chave que o Google também penaliza! Ele entende que você está trapaceando, querendo aparecer nas primeiras posições sem oferecer um texto de qualidade. É importante fazer uma forte pesquisa de palavras-chave e usar de forma variada as mais interessantes para você. Para isso, uma boa dica é usar ferramentas de busca, como o SEMrush e o Neil Patel.

Links (internos ou externos) não podem faltar

A verdade é que ninguém sabe ao certo quais são os critérios do Google para indexar uma página nas primeiras posições, mas algumas regras se tornaram velhas conhecidas. Palavras-chaves muito pesquisadas são um exemplo, mas outro que também merece destaque é a presença de links. Se durante a sua matéria você dá links para outras páginas do seu site o Google entende que você é tão expert no assunto que já produziu vários conteúdos do tema. Dessa forma, considera a sua página mais forte. Se possível, use o link ainda na primeira frase em palavras-chave de destaque. Ah, e se não tiver matéria interna para relacionar vale de outros sites também, viu? É só não se esquecer que, para ranquear bem em SEO, os links não podem faltar!

WordPress para blogs e sites: CMS oferece boas ferramentas de SEO

Agora que você já entendeu melhor algumas dicas básicas para performar bem, saiba que não necessariamente é preciso fazer um curso de SEO para garantir um bom resultado. Se você busca um grande aliado nesse quesito, então precisa saber o que é WordPress! Ele se trata do maior CMS (Content Management System, ou Sistema de Gestão de Conteúdos) do mundo! Isso significa que através dele você pode criar e gerenciar o conteúdo do seu site.

A melhor parte é que o WordPress é bem intuitivo e possui plugins que prometem facilitar a sua vida. Um deles é o Yoast, voltado justamente para o SEO. Essa ferramenta dá várias dicas de como melhorar a performance do seu site, como recomendações de palavras-chave, sugestão de tamanho de título ou a necessidade de criar descrições.

Performar no SEO significa ter persistência

No fim, o mais importante é não desanimar. SEO é um trabalho de formiguinha, e leva tempo até conseguir trazer o retorno desejado. A boa parte é que, quanto mais você tem a oferecer, maiores as chances de indexar bem e, consequentemente, ter uma audiência orgânica garantida. Coloque em prática as dicas de SEO e não desanime: com o tempo, você irá colher os frutos do seu trabalho!